走进超市的食品区，琳琅满目都是各种各样的休闲食品，坚果啊，糖果啊，薯片啊......数不胜数。在纷繁浩杂的休闲食品中，作为消费者很难判断美味与否，这个时候，休闲食品包装往往起了决定性的作用。

休闲食品包装定义的内涵与外延

常言道：“货卖一张皮”。休闲食品包装在其产品销售过程中的重要性由此而可见一斑。

从前，包装的主要功能包含两个：首先为保护内装食品的完整性和卫生性，其次为清晰地表达出内装食品的信息，比如原料配料、保质期、厂家信息等。而当前，企业赋予了休闲食品包装更多的功能以及更加丰富的内涵。现在，包装不仅是薄薄的一层塑料或纸，还成为了企业促进销售、塑造品牌、传播文化的有力使者。在产品日益同质化的激烈竞争中，产品包装的竞争力已成为了决定成败的关键因素。

杜邦定律显示：“63%的消费者会根据商品的包装而做出最终的购买决策”。因此，虽然决定食品销售竞争的决胜因素不仅仅包含了包装，但是一款出众的包装一定是引领产品成功、企业发展的重要砝码。

从创意层面看休闲食品包装存在的问题